WEDNESDAY, August 28, 2013 - Hvis dit barn klamrer på et Happy Meal, kan han være mere interesseret i legetøjet end burgeren, ifølge en ny undersøgelse offentliggjort i tidsskriftet PLoS ONE. Forskere fra Geisel School of Medicine på Dartmouth College i New Hampshire fandt ud af, at fastfood reklamer rettet mod børn fremmer legetøj og filmindslag mere end mad, hvilket kunne spille en rolle i stigende epidemi i barndommen.
Næsten 70 procent af fastfood reklamer rettet mod børn fremmet giveaways eller en film tie-in, ifølge undersøgelsen, sammenlignet med kun 1 procent af reklamer rettet mod voksne. At knytte fastfood med tegneseriefigurer er forbundet med et øget forbrug af fastfood, ifølge forskerne, der sagde, at der skal være strenge regler om børnemålrettet reklame.
"Givet sundhedsproblemer om fedme og dets forhold til hurtig fødevareforbrug, øget overvågning af hurtigfodermarkedsføring til børn på lokalt, statsligt og føderalt niveau er nødvendigt for at tilpasse reklamer til børn med sundhedsfremmende indsatser og eksisterende principper om ærlig og retfærdig markedsføring til børn, "forskerne ledet af James Sargent , MD, en forsker ved Geisel School of Medicine, skrev i undersøgelsen.
Men hurtigmatfirmaerne skjulte ikke bare usunde fødevarer, ifølge undersøgelsen. Virksomhederne undvigede endda at fremme deres sundere muligheder, idet de valgte at fremme deres legetøj yderligere.
"Selv om nogle af de fødevarer, der blev præsenteret i børnemadrettede måltider, kunne karakteriseres som" sunde ", blev der ikke lagt vægt på faktisk at vise maden i forhold til voksne reklamer fra de samme virksomheder, "forskerne skrev i undersøgelsen. "Toy præmier og tie-ins blev præsenteret prominently."
Annoncerne var heller ikke sparsomme, siger forskere.
"I løbet af et års periode blev 44.062 McDonalds og 37,210 Burger King annonceplaceringer identificeret på nationale tv-kanaler , "Forskere skrev. "Nogleoghalvtreds procent af placeringerne til børneannoncer fandt sted på kun fire børns tv-stationer-Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD og Nicktoons."
Ved at binde film og fastfood sammen sikrer restauranter, at børnene vil fortsætte med at komme tilbage for mere, siger Daniel Ehlke, ph.d., adjungeret professor i sundhedspolitik og ledelse ved SUNY Downstate i New York.
"Pervasive tie-ins med film og andre kulturelle touchstones har sandsynligvis effekten af hvad og hvor meget børn forbruger i de pågældende restauranter - gør oplevelsen mere om underholdning og mindre om at spise, "siger Dr. Ehlke." I sidste ende synes dette dog at gøre børnene til at spise mere, da de ønsker at være større af en fælles kulturel oplevelse.
En ud af tre børn mellem 2 og 19 år er overvægtige, og 66 procent af dem får ikke daglig motion, ifølge centrene for sygdomsbekæmpelse og forebyggelse. Børn bruger op til 7 hou rs pr. dag startende på en skærm og bombarderes med fastfood reklamer, som bidrager til deres voksende taljener, sagde Rubina Heptulla, MD, chef for pædiatrisk endokrinologi og diabetes på Børnehospitalet i Montefiore i New York City.
"Hvis der er børn i husstanden, har tendens til at være mere usund mad, fordi børn påvirker deres forældre til at købe det." Dr. Heptulla sagde. "Mange virksomheder bruger børn til at køre salget af deres produkter, fordi de er et nemmere mål end voksne."
I sidste ende bør forældrene begrænse antallet af tv deres børneure, siger Linda Pagani, ph.d., en forsker fra universitetet af Montreal.
FOTOKREDIT: Eric Risberg / AP Foto
