VEDDAG, 13. feb. 2013 HealthDay News) - På alle Valentinsdag er enslige mænd langt mere tilbøjelige end gifte mænd for at sprænge på en elsket, siger en marketingekspert fra Harvard Business School.
Sammenlignet med mænd, der allerede har bundet knuden, løber ugifte stipendiater en 50 procent højere fane på gaver, der vidner om deres beundring og hengivenhed, hans nye små undersøgelser finder.
"De forsøger at signalere deres rigdom til potentielle partnere", Michael Norton, en professor i markedsføring på Harvard, som har undersøgt hvem der bruger hvad på Valentinsdag - og hvorfor. Uanset om de er bevidste om deres intentioner, er det uklart.
Norton undersøgte 91 mænd og kvinder, gift og enkelt, på Valentinsdagens hjerter 2010. Gift mænd skalede ud $ 51 i gennemsnit og single kvinder $ 32. Giftede kvinder skiltes mindst, kun $ 20.
Hvad er der med ugifte fyre?
De skal lade kvinden i deres drømme vide, at de er opløsningsmiddel, og slår ind i kvinders langvarige attraktion for rigere mænd, uanset deres egen rigdom eller mangel på det, ifølge Norton. "Jeg giver derfor jeg har" er temaet for hans endnu ikke offentliggjorte rapport.
Men det er kun en del af historien, der kører før februar. 14 køb, ifølge Norton.
Udover at spørge om deres Valentinsdagudlæg, bad Norton deltagerne om at rapportere, hvad han kalder deres "subjektive rigdom" - hvor godt de følte efter at have tilbragt på V-Day. De afslørede også deres månedlige indkomst og vurderede deres tilfredshed med forholdet.
Større udgifter var forbundet med at føle sig rigere, fandt han, selv efter at have taget hensyn til giverens indkomst og forhold tilfredshed. af hans andre undersøgelser, sagde Norton, som fandt ud af at donere penge til velgørende årsager vil kunne få folk til at føle sig bedre og til gengæld lykkeligere. Tanken, sagde han, går noget som dette: "Hvis jeg kan give penge væk, skal jeg gøre det godt." Det er sandt, selv for dem, der er langt fra velhavende. "
" "Gavemagt gaver tjener et lignende formueformål som gavnligt giver," sagde han. En enkelt fyr viser sin rigdom ved sin generøsitet, og i processen signalerer rigdom til sin kæreste og til sig selv. Han kunne sige, at den ugifte menneskes udgifter skulle blive brændt mindst ved at foregribe hans partners glæde? Norton kan ikke sige, fordi hans undersøgelse var designet til at evaluere sådanne intentioner.
Undersøgelsens resultater er ikke overraskende for professor i marketing og psykologi hos Vladas Griskevicius ved University of Minnesota's Carlson School of Management. Han finder denne slags ting sker tættere på Valentinsdag, det ville give meget mening, "sagde Griskevicius." Jeg finder, at mænd, især single mænd, har tendens til at signalere rigdom, når de har romantik i deres sind, "sagde han.
I et af hans studier bad han mandlige studenter at se på billeder af smukke kvinder eller smukke arkitektur. "Senere indikerede mænd, hvor mange penge de ville bruge på forskellige produkter som bil, ur og ferie. Mændene, der havde set på kvinder, brugte mere penge," sagde han.
Billedet er anderledes, Norton og Griskevicius gik ind for gifte mænd og deres ægtefæller. "Du ville ikke forvente at have romantik i sindet for at lede mænd i engagerede relationer, der ønsker at vise deres rigdom til andre," siger Griskevicius.
Nortons undersøgelse bekræfter at. "Gift mænd generelt bruger mindre på deres partnere," sagde han måske fordi de har forseglet aftalen, "hvilket er lidt trist." Norton foreslår enlige kvinder og ægtefæller, der bruger lidt mere denne valentine Dag kan føle sig lidt lykkeligere. Det knytter sig til hans tidligere forskning, hvor han har fundet ud af, at følelserne af subjektiv velstand efter gavegivningen snart efterfølges af følelser af lykke.
Men tab ikke søvn over resultaterne af den nye undersøgelse. Indtil der offentliggøres i en peer-reviewed journal, er data og konklusioner typisk betragtet som foreløbige.
Sundhedsnyheder Copyright @ 2013 HealthDay. Alle rettigheder forbeholdes.
