Fredag den 8. marts 2013 - Om han dominerer et basketballspil eller forsøger at sælge os McDonald's burgere, kommenterer LeBron James vores opmærksomhed. Desværre for børn kan han også bruge dette talent til at opmuntre usunde madbeslutninger.
Berømtheder er ikke ernæringseksperter eller læger, selv om nogle af dem nogle gange leger dem på tv, men børn stoler på kendisternes dom alligevel - og det kan påvirke unge til at spise mere junkfood, siger forfatterne til en ny undersøgelse i Journal of Pediatrics .
Forskere ved Liverpools universitet fandt, at børn, der havde set en reklame med tidligere fodboldstjerner, britiske Gary Lineker spiste "betydeligt flere" chips end børn i tre grupper, der havde set forskellige annoncer.
"Dette er den første undersøgelse, der viser de kraftige virkninger af kendiserklæring - både i en tv-reklame og i en ikke-fødevare-kontekst - på valget og indtagelsen af det godkendte snackprodukt over det samme produkt, der tilbydes som en ikke-mærket snackartikel, "siger leadforsker Emma Boyland, MSc, fra Institute of Psychology, Health and Soceity, i pressemeddelelsen. undersøgelsen omfattede 181 børn mellem 8 og 11 år. De blev vist en af fire 45-sekunders reklamefilm eller optagelser fra et tv-show (
Match of the Day, med Gary Lineker, der gav sportkommentarer, men uden produktvedhæftning ), under en 20-minutters episode af The Simpsons. En annonce var til Walkers Crisps, et populært britisk mærke af kartoffelchips og stjernede Lineker som en kendsgerningsendoser. De to andre reklamer var mere generiske - en til en anden snackmad og en til et legetøj.
Efter at have set på
The Simpsons fik alle grupper af børn to skåle chips. En skål blev mærket "Walkers", og den anden blev mærket "Supermarket", selv om den også var fyldt med Walkers-chips. Ved at veje skåle før og efter børnene spiste fra dem, fandt forskerne, at de børn, der havde set Berømthedsreklamen spiste flere Walkers-chips end dem, der havde set sportssendlen eller legetøjet eller alternativ snackmadannonsen.
Gruppen, der så Walkers Crisp celebrity-godkendelsen, spiste mere end dobbelt så mange af de Walkers-mærkede chips end den Supermarked chips. De andre grupper spiste også flere Walkers chips, men hullerne var mindre. Legetøjsannonceregruppen havde det mindste hulrum (ca. 22 Walkers-chips til ca. 18 supermarkedchips). I udgivelsen på undersøgelsen sagde Dr. Boyland, at forskningen kunne få konsekvenser for brugen af berømtheder, især sportsstjerner, i reklamer for usunde fødevarer.
"Regulering af fødevarereklamer på tv bør tage højde for indflydelsen på børns brandvalg og fødevareforbrug af berømthedsendosorer med en generel befolkningsappel," konkluderede undersøgelsen.
