TORSDAG, DEN 26. JULI 2012

Cue tre år senere og Ærlig - en virksomhed der leverer miljøvenlige, toksinfrie produkter hver måned - blev født. Alba gik sammen med Christopher Gavigan, den tidligere leder af det nationale nonprofit Healthy Child Healthy World, for at skabe ærlig, hvor kunderne tilmelder sig en månedlig levering af de allergivenlige, organiske og adorably emballerede varer som bleer, husholdnings rengøringsmidler og baby shampoo. En måneds levering af bleer (kunderne kan vælge mellem seks mønstre eller en grundlæggende hvid) koster 74,95 dollar, og "family essentials bundle" af shampoo og kropsvask, lotion, helbredende balsam, vaskemiddel og håndsæbe løber 35,95 dollar om måneden.

"Der er ikke noget mere frustrerende end trekking til købmanden og skal fylde 80 procent din kurv op med bleer og vaskemidler, så det er nemmere at gøre det," forklarer Alba. "Og hvor uretfærdigt ville det være at tilbyde det kun til folk, der bor i nærheden af ​​Trader Joe's eller Whole Foods eller et naturligt fødevaremarked. Jeg ville have, at den skulle være tilgængelig for alle, hvor som helst. "

Lad os være ærlige

Alba valgte navnet Ærlig, delvis på grund af hendes datter og dernæst på grund af hendes mission for virksomheden. inspireret det, fordi hun inspirerer mig, "siger Alba. "Men hvorfor det var 'Ærligt' er, at jeg bare ønskede et firma, der var virkelig ærligt. Vi sætter alle vores ingredienser i alt, der er inde i vores produkter på vores flasker. Held og lykke med at forsøge at finde det på et andet bleiefirma. "

Faktisk, som en frustreret mor, der forsøgte at finde svar på, hvad præcis datterens bleer var fremstillet af, forsøgte Alba at gå direkte til kilden. Men i stedet for en beskrevet liste over ingredienser blev hun mødt med stilhed. "Du kan ikke engang skrive i de fleste bleiefirmaer og spørge dem om hvad ingredienserne er. De vil fortælle dig at få en læge notat om allergi, og så vil de fortælle dig, om de har noget derinde, der har at gøre med det allergen, siger Alba. "Disse bleer rører min baby hele dagen lang. Hvor vover du. Jeg har ret til at vide, hvad der er i dem. "

At virksomhedernes run-out forlod Alba med en sur smag i munden, en stor grund til, at hun ønskede at skabe et gennemsigtigt firma. "Jeg tror, ​​at mange mennesker antager, at du skal tilslutte sig virksomhedens måde, når du bygger en virksomhed omkring produkter, men du kan få bedre praksis og producere sunde produkter," siger hun.

For Gavigan, hvem er en far af to, går i forretning med en mor og forbruger som Alba var en no-brainer. "Jeg blev især ramt af Jessicas lidenskab," siger han. "Hun drømmer stort, men hun er faktisk en doer."

Sammen håber de at oplyse forældre og lære dem at stille spørgsmål om de produkter, de har blind tro på. "Du går gennem traditionelle butikker, og du forestiller dig, at nogen har allerede gjort arbejdet for at sikre, at alt på hylderne er sikkert, "siger Gavigan. "Og det er ikke altid tilfældet. Der er formaldehyd eller phthalater eller parabener [kemikalier, der almindeligvis findes i plastik, der har været forbundet med kroniske sygdomme, især i dyreforsøg] hos mange af disse produkter, der kan være forbundet med barndomssygdomme eller endda voksenalderen. "

De ærligste produkter er fri for phthalater, PVC, parabener, petroleumdestillater, fosfater, klor, syntetiske dufte, bisphenol-A (BPA), formaldehydbaserede konserveringsmidler, kunstige fyldstoffer og en lang række andre potentielt farlige stoffer.

En nylig undersøgelse i

Pediatrics

viste, at højere prænatal eksponering for BPA, der findes i visse plastprodukter og konserves, kan føre til flere adfærdsmæssige problemer efter 3 år. Forskere fra USA og Danmark fandt også, at eksponering for perflorerede Forbindelser (PFC'er), der findes i nonstick-køkkengrej og en del fødevareemballage, endog nedsat immunitet hos børn.

Ærlig: Hvor stil er brugt

Når det drejede sig om produktlinjens design, insisterede Alba og Gavigan på, at form og funktion var lige vigtigt. "Lad os være ærlige: Hvert af produkterne skal fungere godt," siger Gavigan. "Så vi løb hele tiden tilbage til tegnebrættet for at finde de mest effektive løsninger til vores produkter."

Arbejdet har betalt. Ifølge Gavigan viser uafhængig forskning, at deres opvaskemiddel er dobbelt så kraftig som et populært mærke derude ("Jeg navngiver navne."). Og selvfølgelig ser de også godt ud. Af de 15 produkter på linjen holder bløderne specielt plads i Albas hjerte- og bleiepose. "Jeg er lidt besat af bleer, fordi jeg har min 5 måneder gamle, og jeg elsker at se hende i dem", går hun i vejen. "Før jeg bliver nødt til at sætte hende i blomstrer, fordi hvide eller brune bleer ikke er super søde. Men nu kan hun bare løbe rundt i sin ble og vel, hun løber ikke rigtig. Hun er bare lig med at ligge der, men hun er så sød! " Alba, som enhver stolt forælder, forsøger ikke at spille favoritter i den Ærlige familie. Kludene er en go-to i hendes hjem ("Du kan tørre noget fra deres ansigt til deres legetøj til deres bum"), samt modsprayen ("Duften er virkelig speciel for os siden Christopher, og jeg tilbragte meget af tiden, der udvikler den ") og shampooen (" det stikker ikke deres øjne overhovedet ").

Begge insisterer på, at undervisningsforældre er lige så vigtige for virksomhedens mission som at sælge sine naturlige produkter. "Vi sælger produkter, ja, men meget af kernefilosofien er, at vi ønsker at uddanne forældre og inspirere dem til at gøre sikrere og sundere valg," siger Gavigan. "Og hvis de tilfældigvis bruger vores produkter, fantastisk!"

Tilføjer Alba: "Vi lavede dette selskab af forældre til forældre, og vi holder os til det."