TORSDAG, 21 JUNI 2012 (HealthDay News) - En ny undersøgelse af Facebook giver mulige råd til identiteten af folk, der bliver mest lyttet til når man udtaler udtalelser eller pitchingprodukter, og hvem der mest sandsynligt vil lytte.
Forskningsværdien er begrænset, da den kun ser på et produkt. Undersøgelsen tyder dog på, at mænd er store influencer, mens yngre brugere og gifte mennesker er mindst tilbøjelige til at foreslå.
Forskerne søgte at finde ud af, hvem der påvirker hvem ved at spore 1,3 millioner Facebook-brugere. Specielt fulgte de 7.730 brugere, der prøvede en ansøgning, der gjorde det muligt for dem at bedømme film og aktører blandt andre Hollywood-relaterede emner.
Når en bruger vurderede noget, sendte Facebook tilfældigt meddelelser til brugerens Facebook-venner, der afslørede vurderingen og inklusive Oplysninger om ansøgningen.
Forskerne var i stand til at spore, hvem der havde mest succes, når det drejede sig om at overbevise andre om at prøve ansøgningen, og som mest sandsynligt var overbevist. Men mange mennesker syntes ikke interesseret i ansøgningen: Meddelelserne gik ud på næsten 42.000 Facebook-venner, men kun 976 forsøgte faktisk det.
Blandt resultaterne: Kvinder har større indflydelse på mænd end andre kvinder og folk 30 og ældre er mere indflydelsesrige end yngre mennesker.
Studerende forfatter Sinan Aral - som har arbejdet med Facebook - advarede om, at undersøgelsen kun kigget på det ene produkt. Det vil tage mere undersøgelse for at få et bredere billede.
Den endelige plan er at finde ud af, hvordan man bedst bestemmer, hvilke personer der skal få pladser, siger Aral, assistent professor i information, drift og ledelsesvidenskab ved New York University. "Disse typer målrettet reklame vil være baseret på, om du er en sandsynlig kandidat til at være indflydelsesrig i betragtning af typen af produkt," sagde Aral. "Ideen er at sikre, at folk får de meddelelser, de er mest interesserede i og mindre spammy interaktioner."
Denne form for ultrafokuseret målretning vil gøre nogle mennesker nervøse. Men Aral sagde, at potentialet overgår produkter og kan f.eks. Bruges til at øge bevidstheden om sundhedskampagner eller politik.
Hvad kan annoncører af computerprogrammer gøre med oplysninger fra denne type undersøgelse?
"Du skal vil bruge estimater fra vores metoder til at finde folk, der er mere indflydelsesrige, som har venner, der er modtagelige, og har en lav spontan sandsynlighed for at vedtage programmet selv, "siger Aral. På den måde vil annoncører ikke spilde penge på at forsøge at nå indflydelsesrige mennesker, der ikke behøver at samle sig for at prøve et produkt.
Tanya Rosenblat, lektor i økonomi ved Iowa State University, der studerer sociale netværk, advarede om, at der er en stor spørgsmål om, hvordan man kan fortolke resultaterne. Hvis nogen hører, at en Facebook-ven bruger ansøgningen og derefter forsøger det selv, bliver hun påvirket eller simpelthen efterlignet den anden person? "Hvis du f.eks. Finder ud af, at din bedste ven investerer i AT & T-lager, kan du efterligne hende, fordi hun er en god investor. Men dette er en form for social læring snarere end overtalelse."
Denne form for indflydelse af individerne kunne stave problemer, sagde rosenblat. "Da indflydelsesrige mennesker har en tendens til at være mindre modtagelige, er det sandsynligt, at vi opvejer deres meninger i forhold til andres meninger. Sig et firma forsøger at påvirke en befolkning ved at påvirke influencerne: Dette kan være en måde at svinge den offentlige mening på."
