De hormonelle udsving forbundet med kvinders menstruationscyklusser kunne farve deres indkøbsvaner, viser forskningen. "Vores mål var at undersøge, hvordan en kvindes menstruationscyklus påvirker forbruget ønsker, produktforbrug og dollars brugt inden for mad og forskønning domæner, "studere første forfatter Gad Saad, en professor i markedsføring på John Molson Business School, sagde i en pressemeddelelse fra Concordia University i Montreal. Gennemførelsen af undersøgelsen valgte forskerne 59 kvinder og bad dem om at holde detaljerede dagbøger om deres skønhedsrutine, tøjvalg, kalorieforbrug og alt hvad de købte i løbet af 35 dage.
Forskerne også analyserede daglige undersøgelser kvinderne svarede på disse emner, som spurgte dem om deres tøjvalg og hvor længe de brugte pleje. Deltagerne blev også spurgt om aktiviteter som solbadning og spisning af kalorieindhold. Undersøgelsen viste et tydeligt mønster i kvinders adfærd.
I den frugtbare fase af kvindernes menstruationscykler (ca. dag otte til 15 i en 28-dages cyklus) fandt forskerne en betydelig stigning i deres fokus på udseende. I deres frugtbare dage er kvinder også mere tilbøjelige til at købe tøj, viste undersøgelsen.
Forfatterne foreslog, at forklaringen på dette adfærdsmønster kan spores tilbage til kvinders evolutionære rødder.
"I forfædre tider, kvinder måtte fokusere mere tid på parringrelaterede aktiviteter i menstruationscyklus frugtbare fase, da sandsynligheden for opfattelse var højest, "forklarede Saad i pressemeddelelsen. "De samme psykologiske og fysiologiske mekanismer fører nu kvinder til at engagere sig i større forbrug af produkter, der er relevante for reproduktive drev i deres frugtbare fase."
Selv om fødevareforbruget blandt kvinderne faldt i deres frugtbare dage, afslørede undersøgelsen deres appetit toppede i den luteale eller infertile fase af deres menstruationscyklus (ca. dag 16 til 28 i en 28-dages cyklus). Forskerne bemærkede kvinders krav om højt kalorieindhold i løbet af denne tid sammen med deres fødevareopkøb. "Kvinder bruger mere kalorier i lutealfasen, fordi de har udviklet psykologiske og fysiologiske mekanismer, der favoriserede ikke-parringsrelaterede aktiviteter som fødevareforaging i den ikke-frugtbare fase af deres cyklusser, "bemærkede Saad. "Forskellige Darwin-træk, som parring i forhold til mad, har forrang afhængig af en kvindes menstruation."
Forfatterne siger, at deres resultater kunne kaste lys over disse adfærdsmønstre og hjælpe kvinder med at gøre mere bevidste beslutninger, hvilket kunne påvirke deres udgifter og spisevaner.
"Disse forbrugsadfærd finder sted uden kvinders bevidste bevidsthed om, hvordan hormonelle udsving påvirker deres valg som forbrugere," sagde Saad. "Vores forskning hjælper med at fremhæve, hvornår kvinder er mest sårbare over for cykliske fristelser for højt kalorieindhold og udseendefremmende produkter. Disse resultater kan hjælpe kvinder med at træffe valg for sig selv i strid med den gamle canard med biologisk determinisme."
A forbrugsrelateret smartphone-app kunne hjælpe kvinder med at spore deres daglige indkøbssvagheder ved at advare dem til visse højrisikodage i deres cyklus, foreslog undersøgelsens forfattere.
Undersøgelsen blev offentliggjort for nylig i
Journal of Consumer Psychology
.
