Tirsdag, 6 august, 2013 - Annoncører bruger 2 mia. dollars hvert år til at markedsføre mad til børn, og størstedelen af det er brugt viser usundt mad, ifølge en ny undersøgelse i den amerikanske Journal of Preventive Medicine. Forskere fra Folkesundhedsskolen ved University of Illinois i Chicago fandt ud af, at børn bombarderes med usunde reklamer, som opfordrer dem til at spise en usund kost.
"Otteogtreds procent af ikke-restaurant-mad og drikkevareproduktannoncer ses på tv af børn i 2009 fremmet produkter med højt indhold af mættet fedt, sukker eller natrium ", skrev forskerne, ledet af Lisa Powell, ph.d., en forsker inden for sundhedspolitik og administration ved University of Illinois i Chicago, i undersøgelsen. "Selv på børneudsendelser og kabelprogrammering fremmer 72,5 procent af madannoncerne kalorieindhold, lavnæringsprodukter."
En ud af tre børn i alderen 2 og 19 er overvægtige, og 66 procent af dem får ikke enhver daglig motion, ifølge centrene for sygdomsbekæmpelse og forebyggelse. Disse reklamer er en stor drivkraft for barndoms fedmeepidemien, sagde Rubina Heptulla, MD, chef for pædiatrisk endokrinologi og diabetes på Børnehospitalet i Montefiore i New York.
"Det er en stor del af fedmeepidemien, fordi vores børn er udsat for disse højt kalorieholdige sukkerholdige fødevarer, "siger Dr. Heptulla. "Hvis der er børn i husstanden, er der tendens til at være mere usund mad, fordi børn påvirker deres forældre til at købe det, da de ofte nægter at spise andet end sukkerholdige korn."
Problemet tilføjede hun, er det reklamebureauer udnytter det faktum, at børn ofte vil presse deres forældre til at købe dem, hvad de vil.
"Mange virksomheder bruger børn til at køre salget af deres produkter," siger Heptulla, "fordi de er et lettere mål end voksne. "
Derfor er det vigtigt at overvåge, hvad dine børn ser, siger Heptulla.
" Hvis dit barn ser fjernsyn, "sagde hun," de bør se kanaler som PBS, som er uddannelsesmæssige og ikke har reklamer . "
Men ikke alle er enige. Jeremy Kees, ph.d., en assisterende professor i marketing og offentlig politik på Villanova School of Business i Philadelphia, sagde, at det ikke er reklamer, der forårsager barndommen fedmeepidemien, men tv generelt.
"Mængden af reklame, som et barn er udsat for er stærkt korreleret med deres stillesiddende opførsel, "sagde Dr. Kees. "Så hvis de ikke er meget aktive og bruger meget tid på at se på tv, vil de blive udsat for en masse reklamer. Det er imidlertid uklart, om det er annoncerne eller inaktiviteten, der får dem til at være overvægtige. "
" Det er fristende at tænke reklame bidrager til barndommen fedme, "tilføjede Kees," men når det kommer ned til det, er det svært til single-out reklame. "
I stedet sagde Kees, at der skal gøres en indsats for at reducere mængden af tv, ikke kun reklame, som børnene ser."
"Uddannelse er en nøgle," sagde han. "Uanset om det er industrien, regeringen eller hvem har interesse, uddanne både forældre og børn om vigtigheden af at spise sundt og motion er helt kritisk."
"Med internettet, sociale medier og tv er der så mange forskellige måder at suge børn indendørs og foran en skærm i stedet for udenfor at spille, "tilføjede Kees. "For mig er det det største problem."
